地产大爆炸 作者：炸天团
来源：地产大爆炸（ID：dichandabaozha）
6月6日，也就是两天前，是中骏集团34年司庆的日子。
在盲盒经济大火的这两年，今年他们拿到手的：
是一个盲盒礼品。
据说，开箱的那一刻，很多中骏人都兴奋得尖叫，公司上下洋溢着欢乐的气氛。
说是司庆，其实那天也是全体中骏人、业主、客户与合作伙伴集体狂欢的日子。中骏给这个日子冠了个吉祥又顺意的名字：
6.6幸福日。
01
早在一个多月前，中骏人就在期待这个节日的到来，关于如何庆生这件事，中骏今年目的只有一个：
幸福可劲儿造。
基于这个主题，中骏的玩法潮流又酷飒。
5月31日，他们上线了一个 “可劲儿幸福的66件小事”预热活动，炸天团玩的时候，居然pick到了好几件生活里的小确幸。
出门手机电量足够，熬夜没长痘痘，打卡网红店不用排队，连的wifi非常顺滑，健康减肥10斤……很多时候我们不是不幸福，而是缺少了发现幸福的眼睛。
6月6日，当“云上幸福日”开启，天南地北的中骏人、客户、合作伙伴欢聚在此，一起为中骏庆生，一起抢红包雨，甚至一起做公益。
有客户如是评论，只有参与其中才知道中骏人为什么热衷于过这个节，因为他们不仅在感受幸福，还在创造幸福，那些幸福给到了我们想象不到的群体。比如：
乡村的孩子们。
乡村儿童教育问题，一直是中骏教育公益关注的焦点。
2017年，他们与中华思源工程扶贫基金会建立10年合作，捐赠1000万元，用于 “新浪扬帆计划”公益助学项目，至今已覆盖23个省份，1982余所乡村学校，助力58万多名师生受益。
捐钱捐物外，中骏人还身体力行，由各城市公司总经理亲自率队奔赴偏远山村，让一座座“中骏图书馆”在乡村学校落地。
今年他们的公益助学目标，是带动更多人去陪伴乡村的孩子们，为他们解锁更多的自然之礼。
如此看来，中骏实在是一家懂得生产幸福、制造幸福，并且传递幸福的企业。
02
中骏，成立于1987年，是创始人黄朝阳怀抱着“为家人创造幸福生活”这个朴素的愿望创立。
从那时起，幸福的理念已经渗透在中骏的血液里。
2019年当 “FUN+幸福生活”生态圈业务迎来盛放，尽管当年是他们进击千亿的关键之年，但黄朝阳却没有过多强调销售目标，而是他们愈发注重“幸福”的传递：
“6.6幸福日”这一全新的企业文化IP被打造了出来。
此后，每年的6月6日，中骏集团都会举办一系列接地气、年轻化，与“幸福”元素相关的企业活动，且主题也会随着企业发展改变。
2019年的 “FUN享幸福”，到2020年发出“幸福FUN新”，再到今年的 “幸福可劲儿造”，主题变更背后，是中骏 “FUN+幸福生活”生态圈的持续落地，同时也见证者他们在铺就幸福路上的前行。
03
让人始料未及的是，今年“6.6幸福日”，让中骏玩出圈的居然是几个与购房相关的小视频。
特别是那三个瓜分6亿的创意短视频。
因为植入了中国人最熟悉的打麻将场景、小卖部吃瓜场景，一下子就把人抓进去，在视频号、朋友圈等线上媒体广泛传播，发布首日便获得了超5万的点击，收获业内外一致好评。
经过几日发酵，与购房节相关的几条视频已经创下了平均每条播放量均超5万+的记录，成功吸引了一大波“骏粉”前来关注，在此热议。
因为场景抓人，再加上口播广告非常脑洞的口播广告，看过的人觉得趣味十足，他们迅速get到了中骏6.6购房节的福利：
房款直减6.6万；
车位一口价6.6万；
瓜分6亿补贴。
有意向购房的人稍去做了解，便会知道中骏的购房节活动是真优惠还是老套路，连续3年，中骏已经做到让购房者很放心。
也因此，5月29日—6月6日9天， “中骏66淘房节”年度大促活动交出了漂亮的成绩单：
销售额超50亿。
公开资料显示，2021年前5个月，中骏的销售额466.7亿元，平均下来每个月是92亿，中骏如今用9天时间，就完成了月销售额的50%以上，可不可喜？
04
把时间拉回到两年前，中骏还在犹豫要不要做“6.6购房节”，因为6月6日这个日子与京东6.18大促实在太近了。
2017年，京东618的成交额达到了1199亿，与上一年天猫双十一的成交额相比，仅差了8个小目标而已。
到了2018年，京东平台的流量还在扩大，累计下单金额达到1592亿元，这意味着中骏即便不造节，像其他房企那样蹭京东的热度，也能从中分得一杯羹。
不过，骨子里创造幸福生活的追求，中骏还是去做了，因为幸福是件值得期待的事，这其中也包含了购房者。
也还好，中骏去做了，还做成功了。
和所有“人造节日”一样，不管是“6.6幸福日”，还是“6.6购房日”，都成为了一个有助于人们提升生活幸福感的节日。
基于业态的丰富，中骏创造的幸福同时在多个场所传递。
当天，方隅公寓推出“2021毕业季活动”，为毕业生新签客户提供租房优惠和RIO大礼包；中骏世界城的“城·见66”活动也在全国已开业世界城项目火爆落地……
中骏创造的幸福，正在触达社会各类人群。
才第三年，“6.6幸福日”已经成为了中骏的一个全新IP，人们可以藉此来找到幸福，表达幸福，甚至生产幸福，而这一些都源于：
34年过去，中骏的初衷依然是创造幸福。
结语
品牌造节，无非三个方面的诉求：一是提高品牌知名度；二是制造购买理由；三是圈粉。
中骏因为清晰的定位，找到了“6.6幸福日”的正确演绎方式，并通过创新的传播导流，不仅让大家迅速记住了这个节日，也提高了品牌的知名度。
难得的是，在创造幸福的同时，中骏还注重将节日与企业发展结合、与公益活动结合，让幸福变成一件大家乐意去做，去传播的事。
如果可以，请来一打这样的企业！
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原标题： 一家制造幸福的房企
