掀开贝壳的壳:贝壳招股书精读(1)

地产三哥 地产三哥
2020-09-28 16:38 2683 0 0
高山打鼓名声大,楼盘宝典和ACN缔造了重线下的链家,成为先行标杆和行业领袖,贝壳平台的对外扩张也有赖于此。2018年,在链家和德佑合并的基础上,左老板放开德佑加盟。

作者:地产三哥

来源:地产三哥(ID:dichansange)

一、贝壳是个平台

下面是贝壳平台的示意图:

在这个平台上,租售双方在中介服务商的撮合下进行交易,贝壳的牛逼在于它的平台基础设施:

第一、经纪人合作机制(Agent Cooperate Network),按照贝壳平台制定的游戏规则,经纪人按各自参与的角色分配佣金。

第二、楼盘宝典:保证真房源。后来又衍生出来经纪人端的SaaS系统和客户端VR看房之类。统称为特制的数字解决方案。

第三、社区门店:链家是核心,是贝壳自营品牌,链家的社区店数量达7700多家,链家经纪人数量13.4万人(2020/6/30数据)。

ACN机制和楼盘宝典都是从链家发展过程中总结的,对房地产中介行业是一次系统的升级。

高山打鼓名声大,楼盘宝典和ACN缔造了重线下的链家,成为先行标杆和行业领袖,贝壳平台的对外扩张也有赖于此。

2018年,在链家和德佑合并的基础上,左老板放开德佑加盟。链家自营,德佑吸引外部品牌的门店和经纪人加盟,将这一整套打法输出复制,提供给平台的入驻者,衍生出贝壳平台。

这套打法很牛逼,平台上的门店和经纪人数量迅速扩张。

所以,贝壳平台上现在有链家、德佑和其他经纪品牌。贝壳自营的链家不再扩张了,近三年门店数量持平。

目前,对于贝壳平台来说,核心的收入还是房屋交易的佣金收入。

二、贝壳的佣金收入

贝壳平台收入明细如下:

通过这张表,我们看到三个现象:

1、新房业务的收入占比在快速上升。

2、新房的抽佣比例在上升。

3、二手房的佣金比例在下降。

二手房交易是多服务角色参与,也是贝壳ACN机制的初衷,多个经纪人之间的合作、多个经纪人参与分成。

新房销售简单得多,是贝壳直接和开发商之间形成关系:入驻贝壳平台的经纪人带客来看盘。这时候贝壳和入住贝壳的品牌之间的关系类似总经销与分销的关系。

在房地产横盘时代,开发商比谁都着急,渠道为王,贝壳凭借其平台上强大的门店数量和经纪人队伍迅速形成了话语权。

这也是为什么贝壳平台的新房佣金占总收入节节升高,同时佣金比例也节节升高的原因:

房地产中介是重线下模式,经纪人是根本。

贝壳平台抽取佣金后,需要再分配给平台上的中介机构和经纪人,这体现在营业成本中。

一部分是自营的链家,在招股书上是“Commission and compensation-internal”。

一部分是其他入驻品牌,在招股说明书上就是“Commission-split”。

三、贝壳的佣金成本

internal,内部的,就是支付给自营的链家的佣金。

Split,分割的,就是支付给其他外部渠道经纪品牌的佣金。

三哥根据招股书上的数据,把内部和外部渠道的运营数据做了一个汇总。

对GTV、佣金、经纪人抽佣比例等做一个直接的对比:

从单店的佣金来看:

2019年,链家245万元>外部渠道38万元。

2020上半年,链家129万元>24万元。

单店佣金数量上差距巨大,这与外部渠道入驻门店数量的快速增长有关系。

如果从佣金/GTV这一绝对量化指标来看,贝壳平台支付给内部链家品牌的佣金比例显然高于对其他渠道的。
2018年:链家1.70%>其他渠道0.79%。

2019年:链家1.84%>其他渠道1.13%

2020上半年:链家1.84%>其他渠道1.14%

特别要注意的是,内部的店铺成本是单独列支,如果和平台上的其他渠道方在同一起跑线上比较,把店铺相关成本算入内部的佣金,毕竟外部渠道的门店租金是自行支付的,那么贝壳支付给链家品牌的佣金就更多了。

以2019年为例,与店面相关的成本30.79亿元,这一块如果算进佣金,那么贝壳支付给内部(链家)的佣金比例就达到了2.13%,2020年上半年,这一数字是2.1%。

另外可以得到一组有趣的数字:

2020年,贝壳支付给链家单店佣金129万元/半年,单店人数17.4人,链家经纪人的平均年收入15万元。链家的店铺租金等成本已经由贝壳单独列支,与此无关。

2020上半年,贝壳支付给外部渠道的单店佣金24万元/半年,单店人数9.3人,折算外部经纪人年收入5万元,这还没有扣除店铺租金和老板的分红。

四、小结

1、外部品牌和经纪人入驻贝壳的数量快速扩张,贝壳的GTV和收入也迅速增长。

2、链家门店数量基本停止扩张。

3、贝壳平台上,新房的GTV和抽佣快速逼近和超越二手房:新房的佣金率增长,二手房佣金率下降。

4、贝壳平台上,分配给链家和外部经纪渠道的佣金差距明显。

5、人均年佣金收入角度,链家的经纪人15万,外部经纪人通过贝壳平台的佣金收入5万不到。

正是这种亲疏有别和内外的差距,可能会给其他势力方一个撬开贝壳的机会。

这有点国军的感觉,有嫡系和杂牌之分。平常看不出来区别,一旦情势变化,杂牌军更容易投诚起义。

当然,情势有变是因为国军面对的对手太强大,这种强大不是火力上或者规模上的,一定是根本上的。

放眼望去,有吗?

(一家之言,难免错漏,不作为投资参考。)

注:文章为作者独立观点,不代表资产界立场。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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原标题: 掀开贝壳的壳:贝壳招股书精读(1)

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    刘韬

    刘韬律师,现为河南乾元昭义律师事务所律师。华北水利水电大学法学学士,中国政法大学在职研究生,美国注册管理会计师(CMA)、基金从业资格、上市公司独立董事资格。对法律具有较深领悟与把握。专业领域:公司法、合同法、物权法、担保法、证券投资基金法、不良资产处置、私募基金管理人设立及登记备案法律业务、不良资产挂牌交易等。 刘韬律师自2010年至今,先后为河南新民生集团、中国工商银行河南省分行、平顶山银行郑州分行、河南投资集团有限公司、郑州高新产业投资基金有限公司、光大郑州国投新产业投资基金合伙企业(有限合伙)、光大徳尚投资管理(深圳)有限公司、河南中智国裕基金管理有限公司、 兰考县城市建设投资发展有限公司、郑东新区富生小额贷款公司等企事业单位提供法律服务,为郑州科慧科技、河南杰科新材料、河南雄峰科技新三板挂牌、定向发行股票、股权并购等提供法律服务。 为郑州信大智慧产业创新创业发展基金、郑州市科技发展投资基金、郑州泽赋北斗产业发展投资基金、河南农投华晶先进制造产业投资基金、河南高创正禾高新科技成果转化投资基金、河南省国控互联网产业创业投资基金设立提供法律服务。办理过担保公司、小额贷款公司、村镇银行、私募股权投资基金的设立、法律文书、交易结构设计,不良资产处置及诉讼等业务。 近两年主要从事私募基金管理人及私募基金业务、不良资产处置及诉讼,公司股份制改造、新三板挂牌及股票发行、股权并购项目法律尽职调查、法律评估及法律路径策划工作。 专业领域:企事业单位法律顾问、金融机构债权债务纠纷、并购法律业务、私募基金管理人设立登记及基金备案法律业务、新三板法律业务、民商事经济纠纷等。

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